为什么卡特彼勒改变了LOGO设计？红色六边形背后的故事

卡特彼勒的黄三角LOGO，识别度高，搏尽眼球。然而自从其商业外观设计推出以来，卡特彼勒已经在12年内发生了很多变化。商标LOGO的这种变化不会止步，如今也正悄然进行着改变。新型的“现代六边形”商标已经对外公布，并将在2020年应用于卡特的全系产品中。

谈及推出新LOGO背后的原因，卡特彼勒公司相关负责人表示，“不断增长的产品线和竞争对手的模仿，是最近公布的卡特彼勒商标重新设计的两个主要因素”，公司也将用该标志和造型的组合为其机器和其他产品打造品牌。

卡特彼勒全新的“现代六边形”外观设计

该负责人说，参与卡特彼勒新商标设计的团队主要有三个目标：首先，卡特希望它能够传达其新产品中的“技术和能力水平”；其次，它需要更加模块化，适应各种设计和尺寸的机器，从采矿设备到家用和室外发电机组；第三，它需要唤起高端品牌的感觉。

在设计过程中产生了500多种不同的概念设计。慢慢地，数百个概念被削减到团队中最喜欢的7个设计，然后将这7个减少到最后的3个，从中选出最优的设计。最优结果是卡特称之为的“现代六边形”的图案。

卡特彼勒全新的“现代六边形”外观设计

由此产生的设计仍然要突显出标志性的“CAT”标志，将其放置在围绕格栅图案的3D红色六边形的上方和对角线上。卡特标志本身也有一些更新，其在阴影中打上了标志，银色阴影使其具有三维的钢质质感。机器型号现在与“CAT”标志分开，甚至还有自己的小六角形及格栅。这种分离是“现代六边形”模块化的一部分，可以更灵活地将型号放置在机器上。

为何六边形如此成为卡特新款商标的图形呢？该负责人表示，六角形自2006年开始便用于卡特设计中，当时该公司开始在重型设备上使用其散热器格栅设计的形状。在过去的十年中，六角形已经慢慢地在公司的设计语言中建立了自己的影响力，扩展到用作地垫的纹理，并最终进入公司的营销材料。因此，当目标为新的商业外观生成概念时，卡特设计师便本能地将其形状作为卡特LOGO标志的互补元素。